Desert Master: un brand nato insieme all’evento

Desert Master è un raid nel deserto che rilascia un certificato di guida: non una gara qualsiasi, ma un’esperienza in cui il partecipante porta a casa una competenza dimostrata. Il progetto è cresciuto in tre anni, e il brand è cresciuto con lui, perché un evento che si svolge lontano da tutto ha bisogno di un’identità che funzioni anche quando il deserto non c’è.

Un’identità pensata per il deserto

Lavorare su un evento motoristico nel deserto significa fare i conti con condizioni che un marchio normale non incontra mai: sole diretto, polvere, sabbia, distanze, materiali che viaggiano su mezzi e non in un ufficio. Il logo e l’immagine coordinata sono stati costruiti tenendo conto di questo, perché un marchio che si legga solo su uno schermo è un marchio che in pista sparisce.

Cosa è stato prodotto

Il lavoro ha coperto logo e immagine coordinata, la grafica applicata ai mezzi, la cartellonistica dell’evento e i materiali per il web e i social. Ogni pezzo è pensato per lo stesso pubblico: chi partecipa al raid, chi lo segue online e chi lo vede passare. Un cartellone nel deserto e un post su Instagram devono raccontare lo stesso evento, con lo stesso tono.

Le cartine di gara per Dakar e ASO

Il riconoscimento più concreto è arrivato dal lavoro fatto per due organizzazioni dello stesso mondo. Dakar e ASO sono stati clienti: ci hanno commissionato materiale ufficiale e le cartine di gara. È un tipo di commessa in cui l’errore non si corregge dopo, perché una cartina sbagliata in un raid è un problema di sicurezza oltre che di immagine, e la grafica deve restare leggibile mentre si guida.

Per un’agenzia significa aver lavorato dentro lo standard di chi organizza un evento come il Dakar, non accanto. Le cartine di gara richiedono una gerarchia visiva che regge la lettura veloce: il percorso prima di tutto, poi i punti critici, poi le informazioni di servizio.

Partecipanti da tutto il mondo

Al raid hanno preso parte equipaggi internazionali, e tra i testimonial ci sono piloti importanti come Ceka. La presenza di nomi riconosciuti nel settore è quello che trasforma un evento nuovo in un evento credibile: chi partecipa guarda chi corre, e chi corre porta il pubblico.

Se organizzi un evento e hai bisogno di un’identità che regga fuori dall’ufficio — su un mezzo, su un cartellone, sotto il sole — il punto di partenza è la pagina sullo sviluppo del brand, oppure una consulenza gratuita con noi.