Gabriele Fani: il logo di un fotografo premium
Gabriele Fani è un fotografo di matrimoni destination, tra Firenze e la Toscana, che lavora con clienti internazionali. Il suo lavoro si vende da solo quando lo vedono, ma prima di vedere le foto un cliente deve trovare il nome, ricordarlo e riconoscerlo. Da lì è nato il logo, e con il logo il posizionamento.
Un logo che deve convivere con le fotografie
Nel caso di un fotografo il marchio ha una difficoltà in più: non è quasi mai solo. Sta su un album, in una gallery, sopra un’immagine piena di colori, su uno sfondo bianco di un preventivo e su un profilo social dove il resto dello spazio è occupato da foto. Un logo troppo ricco sparisce in mezzo alle immagini, uno troppo leggero non si legge quando è piccolo.
Il lavoro sul logo è stato questo: costruire un segno che regga la convivenza con le fotografie, che sia riconoscibile in piccolo e che non faccia concorrenza all’immagine sotto. Per un fotografo il marchio non deve essere il protagonista, deve essere la firma.
Posizionamento premium: cosa cambia davvero
Lavorare su matrimoni destination significa competere con fotografi che arrivano da fuori, spesso con tariffe e portfolio molto diversi. In quel confronto il prezzo non è l’argomento giusto: chi sceglie un fotografo per un matrimonio all’estero sta comprando fiducia, stile e la sicurezza che le foto esistano anche se qualcosa va storto.
Il posizionamento premium è fatto di segnali coerenti: un nome scritto bene, un logo che non sembra preso da un catalogo, un’immagine uniforme su tutti i canali. Non è una questione di lusso ostentato, è questione di togliere quegli indizi che fanno pensare “questo è un fotografo che sta iniziando”.
Per questo il lavoro si è concentrato sull’identità visiva, cioè sull’immagine che il cliente percepisce prima di parlare con lui. Nel percorso c’è stato anche un confronto sul sito, con qualche consiglio su come presentare i lavori: l’intervento grafico però è stato il logo, non la costruzione del sito.
La parola del cliente
«La qualità dei lavori è sempre molto alta e le scadenze prefissate sono sempre state mantenute.»
Se lavori con clienti internazionali e il tuo problema non è la qualità di quello che produci ma come viene percepito prima di essere visto, il punto di partenza è la pagina sullo sviluppo del brand, oppure una consulenza gratuita con noi.
